Diferentemente em alguns países do mundo, que ocorre no dia 14 de Fevereiro, Dia de São Valentim, aqui no Brasil, o Dia dos Namorados é comemorado no dia 12 de Junho, véspera do dia de Santo Antônio de Lisboa, conhecido pela fama de "Santo Casamenteiro".
No Brasil, o Dia dos Namorados foi criado pelo publicitário João Dória, pai do ex-apresentador do Show Business, prefeito da cidade e governador do estado de São Paulo, João Dória Júnior.
Dória trouxe a ideia do exterior e apresentou-a aos comerciantes paulistas, iniciando em junho de 1949 uma campanha com o slogan "não é só com beijos que se prova o amor". A ideia acabou se expandindo pelo Brasil, amparada pela correlação com o Dia de São Valentim.
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